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経営用語集
【コミュニケーション・ミックス communication mix】
企業自身や製品についてのマーケティング・コミュニケーションを行おうとする企業が採用する、コミュニケーション手段の組み合わせを指す。例えば新製品を投入する企業は、テレビ広告、新聞広告、新製品についてのプレス・リリースと新聞や雑誌へのPR、スーパーマーケットの広い売り場を確保することによる露出の向上、商業集積地での発売記念イベントなどを重層的に行う。どんなコミュニケーション手段をどの程度実施し、どれだけのコストをかけるかを決定し、期待効果を想定するのがコミュニケーション・ミックス戦略である。
