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経営用語集
【市場細分化戦略 market segmentation】
市場をその特性よって複数に区分し、特性に応じて製品供給やプロモーションを実施すること。多くの場合事業活動の細分化を伴うため効率は低下するが、細分化された市場に適合する製品戦略やプロモーション戦略が採用されれば効率は向上する。これらはトレードオフ関係にあるため、企業はその最適な均衡点を確認しなければならない。また、市場の細分化した結果として、同質的な製品戦略やプロモーション戦略を展開することもありうる。→ターゲット・セグメント
