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経営用語集
【市場浸透 market penetration】
成長戦略の手段の1つ。普及と利用促進を目的とし、そのための施策によって構成される。価格、マスメディアや街頭・店頭などで広告宣伝、店頭の棚の確保などの組み合わせを行う。主に新製品を対象として実施されるが、広告効果の低い製品類型、あるいは供給者に広告投下コストを負担する資金力がない場合には、既存品について長い期間をかけて浸透のためのマーケティング活動が実施される事がある。→ぺネトレーション価格戦略
